的广告人不仅要有专业知识，还要有别跨专业知识，如心理学、市场学、工业设计

考察董敏招徕的广告设计人员，也只懂得平面设计的内容，问及别的方面，要么啃哧啃哧答不上来，要么就信天开河乱说一通。

“你呀你，我看你做什么都当玩似的。”李显政想了想指着秦凡笑道。

自从“730”过后，李显政愈发的对秦凡起了好奇心，从两人的认识到最近合伙炒股，桩桩事情在头脑中过一遍后，心里只剩下诧异和迷惑。

秦凡笑了笑没搭他的茬，也算默认了他的说法，现在国内广告行业也和其他行业一样，基础差底子薄高素质的人才更少，光靠个人就是累死也是走不远的，任何成功的企业都有一群忠诚一条心的团队，没有这样的团队就想成功就想赶超国外成熟的市场营销，那都是扯蛋的事！

自己虽然有着比现在人多得多的优势，但在现在国人的思想和行为还停留在僵化和刻板的思维方式，在国外广告涌入带来的压力和冲击时

面对国外多元化的广告宣传和营销创意,再看看风靡一时国内的广告和营销创意

奖牌法几乎所有的产品都披上了“省优、部优、国优”的光环，后来最时髦的是“国际金奖”或“最畅销产品”。案例1993年底，浙江省啤酒业有8家企业宣称自己获得了各种国际性博览会的金奖。一开始，媒体热情报道，视之为无上的荣光，后来竟荣誉泛滥，变成了一则笑谈。

明星法花几万或几十万元请歌星、影星、体育明星操一口带港味的国语信誓旦旦地说“我只用”“我只喝”“我只穿”如果出不起那一笔明星出场费，也有想出更绝妙的办法的。

非广告法在这时的广告界有一个秘诀，“把广告拍得越不像广告，效果越是好”。让普通的消费者来“教育”消费者，成了一种非常流行而有效的“实证广告”。

比如在北京找一个“王大力”，在上海找一个“张美丽”，在广州找一个“马小小”，然后用不同的方言，一起替你的产品叫好。

案例某家奶粉企业曾播出这样一则广告一位大牌主持人坐在演播台前，一本正经地宣读，“据新华社、《人民日报》报道，某某婴儿奶粉时下正成为风靡全国的新生代产品”

10亿人中有8亿把这则广告当成了新闻联播。

借牌扬名法马俊仁的“马家军”很火爆的时候，杭州一家保健品公司当即将“马家军”商标给注册了，然后大打其广告。后来，马俊仁向法院起诉，企业总经理的理由是我们公司的几位领导不是姓马就是属马，要么长得像匹马，为什么不能叫“马家军”？

假洋鬼子法1994年，北京一家调查公司发现，给产品起一个洋品名，将使广告有效率提高4倍。因此它提议，“如果是乡镇企业，更要把厂名也改成中外合资什么的”。

这种方法在服装业十分流行，温州、晋江等地的很多企业都把自己的品牌改成拗口的“欧美名字”。

更有聪明的人，去欧洲找到一些濒临破产的家族小企业，以低廉的价格购买其品牌，然后回国内大力炫耀其“百年传承，正宗血统”。

天方夜谭法对产品功能的任意夸大成为所有广告的灵感所在。喝了某种果奶，考试就得100分；送出某种品牌的礼盒，就得到一个大项目；系上某品牌的领带，变了心的女友立马回心转意反正广告本来就是“说不说由我，信不信由你”。

快速示范法 要在30秒的电视时间里打动消费者，最好的办法之一就是做示范。比如腹泻者在厕所与卧室之间来回跑，一吃某药片立即见效。

比如室内蟑螂成灾，一喷某杀虫剂当即“害虫死光光”至于药效是否真的如此神速，那就另当别论了。

夸张法把手表从飞机上扔下来，用压路机去压席梦思，穿着